互联网烟草营销盯上女性和青少年

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发布时间:2019-04-16 17:38

网上卖烟广告,留有QQ号。 本疆土片均为微博截屏图

网上打擦边球的烟草软广告,一位微博用户发帖推选,并配有一张手持喷鼻烟图片。

抽烟有害康健早等于社会共识。从《天下卫生组织烟草节制框架公约》到我国的《广告法》《互联网广告办理暂行措施》,都对烟草广告予以禁止。然而,北京市疾控中间昨天颁布发表的一项为期半年的监测显示,烟草营销并没有在传布序言上绝迹,营销手法也从以往的硬广告向软广告厘革,让监管面临更大年夜挑衅。

互联网烟草营销未绝迹

昨日,记者从北京市疾病预防节制中间懂得到,中间联合北京大年夜学新媒体钻研院社会化媒体钻研中间相助开展了2018年中国互联网烟草营销数据监测,监测光阴为2018年1月1日至6月30日。

北京市疾控中间副主任曾晓?先容,2016年,我国出台《互联网广告办理暂行措施》,第5条规定禁止使用互联网颁布发表烟草的广告。然而,查询走访发明,烟草营销信息在内地的互联网平台上仍旧大年夜量存在。

2018年1月至6月时代,监测项目共抓取烟草广告和匆匆销相关信息51892条,烟草新闻7289条,烟夷易近评论辩论47304条。在烟草广告和匆匆销相关信息中,烟草代理商贩卖信息最多,为39507条,占76.13%;烟草代购贩卖信息1959条,占3.78%;烟草广告信息1977条,占3.81%;烟草辅助信息265条,占0.51%。

与传统广告形式比拟,互联网平台上的烟草营销信息更多应用软性植入的要领,有更强的隐蔽性。本次监测中发清楚明了大年夜量的烟草广告和匆匆销相关情怀软文信息和伪科学信息。此中,抓取情怀软文信息7766条,占14.97%。这些情怀软文经由过程衬着烟草与爱情、友情、亲情之间的关系,传布烟草信息,美化抽烟行为,提升大众对烟草品牌的认同度。本次还抓取到烟草相关伪科学信息418条,传布与科学相反的伪科学信息,以此加强品牌的认知度,从而吸引更多的潜在客户。这些隐蔽的广告信息,会给相关部门的监督事情带来难度和挑衅。

女性与青少年景主要传布工具

虽然今朝在内地,男性仍旧是香烟的主要消耗群体,然则在互联网平台上,女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传布工具。

在监测的14个收集平台中,从微博抓取的烟草广告和匆匆销相关信息最多,为42834条,占82.54%。今年3月15日,新浪微博数据中间颁布发表的《2018微博用户成长申报》显示,18-30岁的年轻用户占微博平台用户的75%;监测还发明,一些主要面对女性的导购分享平台上存在大年夜量烟草营销信息。可见,女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传布工具。

北京市疾控中间先容,基于以上发明和我国现行司执法例的规定,该中间将继承深入和相关部门的相助,继承开展互联网烟草营销状况监测,深度挖掘监测数据,网络典范案例,按期公布监测结果。

该中间也将对典范案例进行甄别,对涉嫌违反广告法的案件提交有关部门进行处置惩罚。并组织专家针对伪科学信息进行梳理和驳倒,充沛使用互联网加强对大众的控烟教导和司法教导,发动社会监督气力,净化互联网情况。

■ 焦点

淡化烟味,改变形状爆珠、细支受女性青睐

监测发明,近年来,一些烟草品牌开始从女性群体中挖掘潜在消耗者,针对女性的互联网烟草广告有所增添。此中,爆珠、细支和某烟草品牌成为最常被评论辩论的要害词。阐发觉得,女性较排斥浓厚难闻的烟味,爆珠淡化烟味,相符女性消耗者好奇、娱乐的消耗神理。记者发明,除了青苹果、草莓、柠檬等较常见的生果味,还呈现了酒味、酸奶味、巧克力味等口味。

“细支”则是对香烟外不雅的改善。比拟传统烟,女士烟外形显得加倍细长雪白,有学者觉得这样的设计更轻易勾起女性消耗者对自己身体的遐想,是专为女性供给的。

然而,女性抽烟不只迫害自身康健,以致可以迫害到下一代。早在2012年,由国家卫生部(现国家卫健委)颁布发表的《中国抽烟迫害康健申报》中提到,有充沛证据阐明女性抽烟可以低落妊娠几率,导致前置胎盘、胎盘早剥、胎儿发展受限、新生儿低诞生体重以及婴儿猝逝世综合征等。

低焦油、电子烟都迫害人体康健

记者发明,安然康健成为收集上不少烟草产品主打的卖点。此中,低焦油、爆珠常和低迫害联系起来。

然而,北京市疾控中间副主任曾晓?称,这些说法只是伪科学。此中,爆珠只是增添了不合的口感,和低落迫害没有任何关系,所谓低焦油也同样会给人体造成不良影响。一些案牍称,应用电子烟是传统烟草更安然的替代品,以致是戒烟手法,还有人觉得电子烟可以让身边人免受二手烟的迫害。曾晓?否认道,业界很多钻研证实电子烟同样有害,很多国家已经对电子烟予以限定。

■ 链接

司法明文禁止烟草广告

《广告法》第二十二条

禁止在大年夜众传布序言或者公开场合、公共交通对象、户外颁布发表烟草广告。

禁止使用其他商品或者办事的广告、公益广告,鼓吹烟草制品名称、牌号、包装、装潢以及类似内容。

禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。

第五十七条

违反第二十二条规定颁布发表烟草广告的,由工商行政办理部门责令竣事颁布发表广告,对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销业务执照,由广告检察机关撤销广告检察赞许文件、一年内不受理其广告检察申请;对广告经营者、广告颁布发表者,由工商行政办理部门没收广告用度,处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销业务执照、吊销广告颁布发表挂号证件。

《互联网广告办理暂行措施》第五条

禁止使用互联网颁布发表处方药和烟草的广告。

■ 追访

微博、贴吧等仍有烟草广告出没

昨日,记者在微博、贴吧、小红书等社交平台/APP上发明,正如疾控部门监测到的环境,烟草营销信息并未绝迹,一些烟草广告还打得十分直接。

在百度贴吧“烟吧”,一条标题为“有须要的联系我”的帖子中,楼主发了一张图片,此顶用玄色大年夜字写着“你只要记着,我是卖烟的”,称“当你有伴侣过生日、聚会吸烟拿不脱手的时刻、抽腻国烟的时刻……,你恰恰须要,然而我恰恰专业。”

在微博上,也有用户将社交平台作为发卖烟草平台,留下QQ号、网页链接来打烟草广告。

除了直接的烟草交易,不少网友也在网上转卖烟草。在贴吧里,就有网友发出某品牌喷鼻烟的照片,称买了三条还剩两条拆包转手,价格优惠。随后,有其他网友跟帖与楼主探讨价格。值得留意的是,在一旁的贴吧导航上,还有“本吧禁止广告、禁止交易”等翰墨。

一方面是直接的烟草广告,另一方面则是“声情并茂”地分享烟草类产品。在小红书上,只要输入“烟”等要害词,就能弹出不少相关帖子。一位博主就一系列喷鼻烟给出具体的描述,“又喷鼻又好闻……淡淡的甜甜的清爽……颜值分外高。”称“一口吸进去,心里都填饱了……异常得当摄生的蜜斯姐抽”。还有的博主则称,一开始是帮爸爸买烟,由于是给家人和自己用,以是会多加斟酌,还称该烟有害物质低,回绝二手烟,回绝迫害身体康健等。

抽烟也被报酬地与一些气质联系起来。“细长、白色、淡淡的薄荷味,外包装优雅而薄弱,看上去很有些怜喷鼻惜玉的感到,与年轻女士很有相似之处,温和且赢(羸)弱中又带有实足的女人味……轻烟萦绕时,如同女性的妖娆”,一名微博用户在帖子发出了上述推选语,并贴上一张手持某喷鼻烟的照片。

虽然很多博主并不直接给出购买链接,但有一些加上了“假如你想买烟我可以给你推选”“自己选5盒起”等语句,有留言追问怎么买时,便有人答复“这里”“有须要的si(私信)我”。记者发明,有一些帖子能得到几千的点赞,传布率不低。(戴轩)

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